एक साधे मुलांचे गाणे खरोखरच $100 दशलक्ष पेक्षा जास्त किंमतीच्या कंपनीत वाढू शकते? बरं, दक्षिण कोरियाच्या पिंकफॉन्गच्या बाबतीत तेच झालं! पण केवळ तीन कर्मचाऱ्यांसह एक छोटासा डिजिटल कंटेंट स्टार्ट-अप एका दशकात लाखो रुपयांच्या कंपनीत कसा बदलला?बरं, कथा खूप पूर्वीपासून सुरू होते सोलच्या एका छोट्या कार्यालयापासून जिथे तीन लोक त्यांना पगार मिळेल की नाही हे जाणून घेतल्याशिवाय काम करत होते. त्यापैकी एक, किम मिन-सेओक, आता त्या सुरुवातीच्या सेटअपकडे वळून पाहते आणि खोली किती लहान होती यावर हसते. “कार्यालय लहान होते – यापेक्षाही लहान,” त्यांनी बीबीसी टीमला स्पष्ट करताना सांगितले की त्यांना “त्यावेळी पगाराची अपेक्षाही नव्हती”.आता एका दशकाहून अधिक काळानंतर याच कंपनीने दक्षिण कोरियाच्या शेअर बाजारात आपले शेअर्स लिस्ट केले आहेत. मंगळवारी, त्याच्या पदार्पणात स्टॉक 9% वर चढला, पिंकफॉन्गचे मूल्य $400m (£304m) च्या पुढे ढकलले. मुळात 12 वर्षांपर्यंतच्या मुलांचे मनोरंजन करण्यासाठी डिजिटल सामग्री बनवणाऱ्या व्यवसायासाठी ही एक उल्लेखनीय उडी आहे.फारसा विचार न करता किमने मंजूर केलेल्या एखाद्या गोष्टीतून हा टर्निंग पॉइंट आला: जून २०१६ मध्ये अपलोड केलेला ९०-सेकंदाचा व्हिडिओ. तो व्हिडिओ बेबी शार्कचा होता, लहान मुलांचे गाणे आता YouTube वर १६ अब्जाहून अधिक वेळा पाहिले गेले आहे, ज्यामुळे त्याला प्लॅटफॉर्मवरील सर्वाधिक पाहिलेल्या व्हिडिओचे शीर्षक मिळाले आहे.पिंकफॉन्गच्या मुख्यालयातून त्यांनी बीबीसीला सांगितले की, “आम्ही आमच्या इतर सामग्रीपेक्षा ते वेगळे असेल अशी अपेक्षा केली नव्हती. “परंतु मागे वळून पाहताना, आमच्या जागतिक प्रवासासाठी हा एक मोठा टर्निंग पॉइंट ठरला.”
कंपनीपेक्षा जुने गाणे
व्हायरल आवृत्ती पिंकफॉन्गची असली तरी, ट्यून स्वतःच 1970 च्या दशकातील यूएस समर कॅम्पमधील असल्याचे मानले जाते. मीडिया विश्लेषक केविन च्यू आधुनिक रेकॉर्डिंगच्या पुनरावृत्तीच्या ओळीचे वर्णन करतात, “बेबी शार्क, डू, डू, डू, डू, डू, डू,” काहीतरी “लहानांसाठी आकर्षक, जरी प्रौढांसाठी त्रासदायक असले तरी”.किम सहमत आहे की ट्यूनमध्ये एक विचित्र शक्ती आहे. “हे के-पॉप गाण्यासारखे आहे. ते अतिशय वेगवान, लयबद्ध आणि व्यसनाधीन आहे,” तो म्हणाला. त्याचा विश्वास आहे की रागाचा “जप” अनुभव लहान मुलांना लक्षात ठेवणे सोपे करते.
बेबी शार्क प्रभाव
बेबी शार्क क्लिप लगेच व्हायरल झाली नाही. दक्षिण-पूर्व आशियातील मुलांच्या कार्यक्रमांमध्ये नृत्याचा नित्यक्रम उचलल्यानंतरच त्याचा उदय झाला. एकदा मुलांचे आणि प्रौढांचे नृत्याचे व्हिडिओ ऑनलाइन प्रसारित होऊ लागले, दृश्ये वेगाने वाढली. किमला ऑफिसमधला रात्रभर बदलणारा मूड आठवतो: “उत्सवासारखा,” तो म्हणाला, जेव्हा त्यांनी रिअल टाइममध्ये संख्या उडी मारताना पाहिली.नोव्हेंबर 2020 पर्यंत, तो YouTube वर सर्वाधिक पाहिला जाणारा व्हिडिओ बनला आणि अनेक वर्षांपासून पिंकफॉन्गच्या एकूण कमाईच्या जवळपास निम्म्याने कमाई केली. कंपनीने लवकरच आपली पात्रे, माल आणि सामग्री कॅटलॉगचा विस्तार केला.
वाढत्या वेदना आणि कायदेशीर लढाया
यशही आव्हानांसह आले. 2019 मध्ये, एका अमेरिकन संगीतकाराने पिंकफॉन्गवर साहित्यिक चोरीचा आरोप केला. कंपनीने युक्तिवाद केला की त्याची आवृत्ती सार्वजनिक-डोमेन लोकगीतावर आधारित आहे. दक्षिण कोरियाच्या सर्वोच्च न्यायालयाने अखेरीस हा दावा नाकारला, हा निर्णय किमने उत्थान करणारा म्हणून वर्णन केला आहे, जरी पिंकफॉन्गने निकालापूर्वी स्टॉक सूची अर्ज दाखल केला होता.
बेबी शार्क पेक्षा जास्त?
आता, पिंकफॉन्ग त्याच्या सुरुवातीच्या तीन-व्यक्ती संघाच्या पलीकडे वाढला आहे. त्याचे आता टोकियो, शांघाय आणि लॉस एंजेलिसमध्ये सुमारे 340 कर्मचारी आणि कार्यालये आहेत. फर्मने 2022 मध्ये स्वतःला द पिंकफॉन्ग कंपनी असे नाव दिले, हे नाव त्याच्या सुरुवातीच्या सामग्रीमध्ये प्रथम दिसलेल्या आनंदी गुलाबी फॉक्स वर्णावरून घेतले.तरीही कंपनीला आता अनेक गुंतवणूकदार विचारत असलेल्या प्रश्नाचा सामना करतात: हे एक-हिट आश्चर्य म्हणून पाहिले जाणे टाळता येईल का?कोरिया युनिव्हर्सिटीचे मिन जंग किम म्हणतात की त्याचा मुख्य फायदा म्हणजे त्याचे लक्ष्यित प्रेक्षक, लहान मुले, ज्यांना समान सामग्री वारंवार पाहण्याची प्रवृत्ती असते. तरीही, तिचा विश्वास आहे की कंपनीने हे सिद्ध केले पाहिजे की इतर पात्रे बेबी शार्कच्या पोहोचाशी जुळू शकतात.बेबी शार्कचा सध्या पिंकफॉन्गच्या कमाईचा एक चतुर्थांश वाटा आहे, तर दुसरी फ्रँचायझी, बेबेफिन, आता अंदाजे 40% बनवते.पालकांच्या प्रतिक्रियाही वेगवेगळ्या असतात. दोन मुलांचे वडील, सलीम नशेफ यांनी बीबीसीला सांगितले की, पिंकफॉन्ग व्हिडिओंमधील शिकण्याच्या घटकांचे ते कौतुक करतात, जरी त्यांच्या पत्नीला असे वाटते की बेबी शार्क “मुलांसाठी खूप जास्त उत्तेजक” आहे. त्यांची मुलगी, जवळजवळ तीन, पर्वा न करता एक चाहता आहे, तिचा आगामी वाढदिवस बेबी शार्क-थीम असेल.
कंपनीची पुढील योजना काय आहे
पिंकफॉन्गने शेअर बाजाराच्या पदार्पणापासून जवळपास $52 दशलक्ष जमा केले. किम म्हणाले की कंपनी आपल्या प्रकल्पांना आकार देण्यासाठी डेटा वापरून “टेक-चालित” निर्माता बनण्याचे उद्दिष्ट ठेवून त्याच्या पात्रांचा आणि चित्रपटांचा विस्तार करण्यासाठी निधी वापरेल.आत्तासाठी, किम आग्रही आहे की कंपनीचे भविष्य त्याच्या सर्वात मोठ्या हिटमुळे मर्यादित होणार नाही. तो म्हणाला, पिंकफॉन्गने “अनेक निर्मात्यांनी नेहमी जे स्वप्न पाहिले होते ते” आधीच साध्य केले आहे. पुढील प्रकरण हे सिद्ध करत आहे की पुन्हा वीज कोसळू शकते.
